Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как писать пресс-релиз, способ заработка в Интернете». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Ранее мы рассказали, как придумать правильный заголов для новости, статьи или поста. Приведем еще несколько примеров заголовков пресс-релизов и PR-текстов, которые были систематизированы Victor O Schwab в 1958 году. Психология не меняется, и вы можете и сегодня применять эти приемы в своих пресс-релизах, новостях и статьях.
Что такое пресс-релиз, из чего состоит и зачем нужен
По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события/мероприятия. Его используют в самых разных случаях. Перечислим наиболее типичные из них.
1. Выход новой продукции. Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями. Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно.
2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза. Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.
3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс. За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск.
Пресс-релизы без осечек
Заказать готовый пресс-релиз можно во многих местах. И все же мы бы не рекомендовали вам ходить куда-то еще. Дело не столько в упущенной агентством выгоде, сколько в удачном соотношении между ценой пресс-релиза и качеством.
Вы получаете тексты от профессиональных копирайтеров по цене обычных материалов. Да-да, ваш материал будет стоить так же, как если бы его написал обычный копирайтер. Не журналист, не знаток рекламы, не ТОП-копирайтер.
В чем подвох? Наши копирайтеры просто умеют делать свою работу так, чтобы потом ее не править, поэтому у них уходит меньше времени на создание пресс-релизов.
Хотите, чтобы ваш пресс-релиз начал работать сразу после рассылки? Дайте ему шанс — позвольте нам приложить руку к его созданию. Обещаем, не пожалеете.
Оформление пресс-релиза
Пресс-релиз не должен занимать большое количество места. Его максимальный объем должен укладываться в рамки 2500 знаков без пробелов (приблизительно полторы страницы А4) с учетом того, что редакторы что-то уберут. Рекомендуемый объем — одна страница.
Заголовки нужно печатать с большой буквы и соблюдать правила русского языка. Никаких больших букв из Caps Lock: редакторы переделывают заголовки под образец для дальнейшей верстки, и непригодные они будут перепечатывать. И не факт, что ошибок в именах и названиях не будет. Для выделения на общем фоне используется жирный или полужирный шрифт.
Абзацы обязательно выделяются красной строкой. Допустимо не отмечать ею заголовок, подзаголовок и надзаголовок. Визуально красная строка разделяет текст и не пугает читателя большим объемом.
По длине абзацы должны быть не больше 6 предложений. Чтобы текст не выглядел монотонным, их можно писать разной длины и чередовать.
В тексте должны быть стандартные цифровые тире «—», а не короткий дефис «-». Кавычки используются елочки «», а не “”. Кроме того, необходимо очистить текст от лишних пробелов. Это показывает культуру автора.
Перед тем, как вводить аббревиатуры, нужно дать полную расшифровку, а в скобках указать сокращенный вариант и только потом использовать сокращение. Но следует помнить: нагромождение аббревиатур ухудшает читабельность текста. Чередование аббревиатур с синонимами, местоимениями и полными расшифровками помогают избежать этой проблемы.
Итоговая работа должна высылаться в текстовом формате, вне зависимости от того, какая программа была использована. Недопустимо отправлять файлы картинкой: перебивать текст вместо вас никто не будет.
Обязательно укажите дату.
Правильно оформленный текст придаст вашей работе профессионализм.
Что такое пресс-релиз
Пресс-релиз — это информационное сообщение, которое предназначено для прессы. Например, анонс мероприятия — выставки, концерта, — информирование о выходе нового продукта.
Таким образом, организаторы мероприятий или владельцы бизнеса, могут «достучаться» до широкой аудитории через СМИ. В этом поможет публикация в прессе — пресс-релиз.
Для чего нужен пресс-релиз:
- Рассказать о выходе новой продукции. Например, компания «ТелеФонЭкспресс» (вымышленная организация) выпустила новый отечественный смартфон «айПозвоню». Чтобы сообщить об этом общественности, компания составляет пресс-релиз и отправляет его в СМИ.
- Приглашение людей на мероприятия. Пресс-релиз, опубликованный в СМИ, поможет привлечь людей на какое-либо мероприятие: концерты, выставки, конференции.
- Повышение узнаваемости бренда. Иногда пресс-релиз нужен для одной задачи: «прокачать» бренд. Например, на рынке появился новый банк. Пока о нем никто не знает. Чтобы повысить узнаваемость нового бренда, банк рассылает пресс-релиз в СМИ.
- Формирование имиджа компании, продукта или бренда. С помощью пресс-релизов можно формировать имидж продукта или бренда: например, рассказывать о преимуществах, таким образом управляя восприятием аудитории.
Распространение пресс-релиза
Самый простой способ — разместить релиз на собственном сайте. Однако, если вы не очень популярны, то это вам ничего не даст. Для достижения эффекта нужно полноценно заниматься распространением своего релиза, но перед этим, мы хотим вас немного разочаровать: пресс-релизы не помогают в продвижении сайтов.
Google еще несколько лет назад заявил, что не учитывает пресс-релизы при ранжировании сайтов. От Яндекса такого заявления не было, но очевидно, что и он придерживается той же политики.
Также, стоит учесть, что почти все сайты размещающие подобный контент закрывают внешние ссылки в Nofollow и они вообще не несут пользы для сео. Зачастую даже сами страницы закрыты от индексации.
Но, заниматься этим всё же стоит, потому что есть шанс, что эффект вы все-таки получите. Вы можете сделать настолько крутой релиз, что его возьмут к себе на размещение другие сайты, ссылки с которых открыты для индексации. Такое тоже бывает. Также, вы получите переходы пользователей, а это поведенческие факторы и возможно, повторные заходы.
В общем, пресс-релизы имеют только косвенное влияние на SEO.
Зачем нужен пресс-релиз?
Подготовка пресс-релиза имеет смысл, если у компании есть серьезный повод обратиться к СМИ или интересная информация, которая привлечет журналистов. В этом случае компания имеет высокие шансы получить публикации и «засветиться» в Интернете, прессе или на телевидении.
Компания «Евросеть» проводила нестандартные акции вроде «разденься и получи мобильный телефон», которые привлекали внимание журналистов и вызывали публикации о салоне сотовой связи.
Запуск новой продукции или услуги может быть интересен журналистам отраслевых изданий. Примером может служить выпуск новых дизельных электростанций компанией Tide Power, о чем написали все профильные порталы Рунета (см. в примерах ниже).
Крупные компании интересны многим изданиям уже из-за своих размеров. Поэтому их пресс-релизы получают повышенное внимание. Тут уже журналистам приходится «выуживать» информацию, чтобы иметь повод написать о крупном бизнесе.
ШАРИК! Ты в порядке?!
Вашему любимому псу много лет? Или он страдает от хронических заболеваний? Компания «Хатико» представляет новую продукцию Your Dog’s Health, мягкую шлейку для собак — возрастных и с проблемами здоровья. Пес не умеет говорить — шлейка сообщит вам о том, как он себя чувствует, с помощью световых сигналов!
Инновационная разработка инженеров «Хатико» — шлейка для повседневного ношения со встроенными датчиками, чутко реагирующими на все изменения в состоянии вашего питомца. Сердечный ритм, пульс, дыхание, артериальное давление, температура тела — все показатели организма отслеживаются. О негативных изменениях вас оповестит световой сигнал. Вы всегда будете знать, как себя чувствует ваш домашний любимец! «Умный» аксессуар интегрируется со смартфоном — вы сможете контролировать здоровье собаки, даже находясь вне дома.
Шлейка Your Dog’s Health сделана из мягкой, отлично выделанной кожи с тканевыми вставками. Вы можете не снимать ее с собаки — через день ношения пес перестанет ее замечать. В этом наши специалисты по поведению собак убедились с помощью тестов на животных с разными темпераментами и отношением к шлейкам и ошейникам.
Главный врач ветеринарной клиники «Ваш друг» Филипп Преображенский оценил наш новый продукт: «Часто хозяева, видя, что старая собачка активная и хорошо ест, ошибочно считают, что она полностью здорова. Но это не факт, животное может быть просто активным по характеру и любить покушать. Но в состоянии покоя оно начинает чувствовать себя плохо, а хозяева не обращают внимания. Многие собаки не скулят, даже ощущая постоянные хронические боли. Надеюсь, шлейка поможет людям, любящим собак, вовремя замечать их проблемы со здоровьем».
Шлейка Your Dog’s Health производится в трех вариантах: для крупных, средних и мелких пород собак. Приобрести ее вы можете уже сегодня в фирменных магазинах «Хатико».
Часть 2. Пишите только о том, что заслуживает внимания
Первый шаг — придумать инфоповод, который будет интересен журналистам и блогерам. Они должны сами ЗАХОТЕТЬ рассказать об этом. Другими словами, это должно быть то, что действительно заслуживает внимания.
Итак, как же найти такой инфоповод?
Часть 4. Заголовок пресс-релиза
Следующий этап — пишем заголовок для пресс-релиза.
Будьте крайне внимательны: заголовок играет огромную роль в пресс-релизе. Дело в том, что большинство журналистов сначала посмотрят на заголовок, а от заголовка будет зависеть, будут ли они вообще читать этот релиз. Если заголовок выглядит неубедительно, например, «Acme Inc нанимает нового директора департамента скучных объявлений», то дела плохи.
И в этой части я расскажу о том, как написать цепляющий заголовок в два шага. Это не сложно, просто действуйте поэтапно, и все получится.
Часть 6. Основной текст релиза
Итак, мы написали отличный заголовок, подзаголовок, лид. Теперь нужно приступить к основной части.
Давайте обсудим четыре основных момента, о которых стоит помнить при написании текста пресс-релиза.
Правила написания и оформления пресс-релиза
Статья, написанная в этом жанре, не должна занимать много места. Готовый текст не превышает 3000 знаков. Оптимальный объем пресс-релиза– одна страница.
Заглавие текста пишется с большой буквы. Если необходимо выделить какое-то отдельное слово, используется жирный шрифт.
Все абзацы пишутся с красной строки, за исключением заголовка и подзаголовков. Каждый из них должен состоять из 3-5 предложений. Чтобы текст был более живым и гибким, рекомендуют чередовать длинные предложения с короткими.
Вместо коротких дефисов в тексте ставят длинные тире. Перед сдачей пресс-релиза редактору внимательно проверяют пробелы и удаляют лишние. Чистые выверенные тексты говорят о культуре автора.
В пресс-релизах аббревиатуры полностью расшифровываются, сокращенный вариант прописывается рядом в скобках. Однако не стоит нагромождать ими статью. Лучше заменить их синонимами или местоимениями.
Готовый пресс-релиз высылается в текстовом документе. Перед отправкой необходимо еще раз проверить статью на наличие ошибок. Правильно оформленный текст свидетельствует о профессионализме копирайтера.
Что такое пресс-релиз и зачем он нужен
Пресс-релиз — это информационное сообщение компании или учреждения, предназначенное для журналистов. Они бывают такими:
- Анонсирующий пресс-релиз — сообщает о предстоящем событии.
- Информационный пресс-релиз — информирует журналистов, например, об изменениях в компании или других новостях.
- PR-релиз — создан для продвижения компании или человека в обществе.
- Пресс-релиз официальных лиц — как правило, это заявления.
Пресс-релизы решают такие задачи:
- повышение узнаваемости бренда;
- привлечение новых клиентов, увеличение количества продаж;
- контроль имиджа бренда;
- построение устойчивых отношений с журналистами/целевой аудиторией.
Релиз – это английское слово, которое при использовании в качестве существительного означает выпуск или выпуск . Это также может быть сокращенная форма ссылки на пресс-релиз, инструмент коммуникации.
Хотя это может означать физический выпуск, в большинстве случаев это слово используется в смысле запуска определенного продукта . В контексте музыки, когда художник пишет CD или DVD, он выбирает день, чтобы выпустить свою работу.
В области технологий и видеоигр часто встречается дата выпуска выражения, что означает « дата выпуска ». Дата выпуска – это дата, когда игра, программное обеспечение или другой продукт (например, мобильный телефон) будут доступны для покупки.